流金淌银，恩施旅游成为新“网红”

云上硒都报道全媒记者 刘畅 通讯员 牟凡

女儿城风情小镇一角

7月15日，位于城区七里坪的全国最大土家族地标女儿城风情小镇一角。

绿水青山如何转化成真金白银？恩施州将满足人们对美好生活的向往作为追求，探索生态旅游产业可持续发展的新路径、新思维、新业态、新产品，一方山水成了流金淌银的聚宝盆。“恩施游正成为新网红。”州旅游委副主任胡福先介绍，今年以来，恩施旅游市场热得发烫，游客井喷，资本抢滩，呈现出高歌猛进的良好态势。

淡季不淡 旺季更旺

7月15日，天空放晴，恩施火车站出站口人潮汹涌，来自天南地北的旅行团挤满旅游绿色通道。“当初按3000人规模设计，没想到游客量呈几何数增长。”6月下旬，恩施市投资3亿元启动火车站改造扩容工程。

虽然今年全州新开了十几家酒店、上百家民宿，新增了200多名导游，但仍是一房难求，一票难求，一导（导游）难求。“不敢接团了。”入夏以来，恩施城区各大酒店全部爆满，瑞享、博威、亚洲大酒店等30多家星级酒店停止受理游客当月网上预订。前往恩施的动车一票难求，东方航空、长龙航空等纷纷增加直飞恩施的航班。“买张票要排队半小时。”7月14日，恩施大峡谷售票处前排起长龙，“截至下午3点，游客已超过1.2万人。”景区负责人介绍，正在增加自动售票机，以缩短购票时间。“美翻了！”在武汉洪山礼堂、汉街、中南路口等5处闹市区户外大屏，恩施美轮美奂的宣传大片昼夜滚动播出，吸引大批市民驻足。近年来，恩施变被动等客的“地接”为主动出击的精准推介，到10多个大城市推广细分的旅游产品，邀请20多个城市200余家大型旅行社踩点，线下线上同时发力，与携程、途牛、抖音等大型互联网平台全面合作。

走在恩施市街头，南腔北调的口音此起彼伏，大街小巷簇拥着成群结队的游客队伍。春节以来，恩施旅游市场呈现淡季不淡、旺季更旺的景象，入夏才是旺季的界线已变得模糊。

今年大年初一，胡福先赶到枫香坡侗族风情寨，陪在这里过年的河南、安徽游客品尝少数民族新年早餐。从腊月三十到正月十五，由民歌大王马苏娥开办的茶花山居客栈，20多间客房爆满。游客深入山寨，体验大山里的过年民俗成为新年新景观。住在苏马荡的“候鸟”，也有200多人在此过年。

1—6月，恩施接待游客2961.83万人次，同比增长17.68%，实现旅游综合收入205.19亿元，同比增长29.44%。其中，石门河景区游客增长174%，大峡谷景区增长79%，腾龙洞景区增长31%。

大资本纷纷抢滩布局

告别过去区域分割、各自为政的局面，恩施全州一盘棋，对资源进行全域规划，整体开发，在旅游招商中立足于大龙头、大项目、大资本。今年以来，一批大型旅游集团纷纷赴恩施抢滩布局。

“有好项目，大家多推荐。”7月9日，在州生态文化旅游产业推进会上，鄂旅投恩施分公司负责人周永彪笑容可掬，“要确立恩施在鄂旅投各大板块中的龙头地位。”1月17日，鄂旅投集团董事长刘俊刚亲自带队赴恩施考察后，连夜开会，制定发展规划，“鄂旅投将追加100亿元投资，打造8大恩施旅游项目。”

据了解，今年该集团在恩施的布局明显加快，投资4.1亿收购坪坝营景区，总投资30亿元的大峡谷、大清江、坪坝营景区改造升级已全面铺开，筹备上市的旗下鄂旅股份的总部也将落户恩施。

1月29日，省交投集团与恩施州共签战略协议，以交旅融合为切入点，交投集团将投入百亿元全面进军恩施旅游市场。

开年后，前来恩施州考察旅游项目的大企业络绎不绝。5月22日，巴东县与全国最大滑雪龙头企业中诚信集团正式签约，总投资约40亿元，华中最大的滑雪项目在绿葱坡镇进入实质性运作。按照一季带三季理念，该集团还将在此打造1000亩集休闲、康养、度假为一体的高山运动度假小镇。作为集团总部回迁武汉后的第一个大手笔，董事长毛振华非常重视，赴巴东考察并亲自推动，集团将从人力、资金等方面进行资源优先配置。

3月23日，江西旅游集团与利川市共同收购著名腾龙洞景区，除投入10亿元进行深度开发外，双方还将在旅游康养、产品开发、酒店运营等方面全面合作。

康辉、卓尔、武汉城投等一批大型旅游企业也纷纷抢滩，仅上半年协议投资额就达259亿元，增幅240%。

旅游业态百花齐放

从供给端发力，提档升级，从“门票经济”过渡到“产业经济”，是恩施旅游业爆发式增长的密码。“太震撼了！”7月5日，恩施市鹿院坪景区，一架直升机飞上天空，绕行各个景点。游客搭乘直升机在空中俯瞰，旖旎风光尽收眼底。7月1日，一篇《低空旅游，鹿院坪“飞上天”》的网文刷爆游客朋友圈。许多游客赶到景点排起长龙，体验空中鸟瞰美景。低空飞行，方兴未艾，恩施已有3个景点正在引进该项目。

6月28日，州农科院人头攒动，数百位客人正在参观富硒农产品试验大棚，听专家教授讲解硒元素从无机硒转化为有机硒的流程。在芭蕉、大峡谷、龙凤坝等地，游客们一边参与土苗传统农事，欣赏民族歌舞，一边采摘体验含硒农产品。州餐饮协会与300余家餐馆共推富硒宴，精心研究色、香、味俱佳的富硒菜肴。50余家旅行社整合资源，抱团发展，根据游客需要定制20多条个性化养生行程。南京德源健康集团等20多家医药企业不仅把硒药品深度提炼基地落户恩施，还组织1万余名消费者实地体验硒产品的生产环境，“硒游记”成了缺硒地区人群的首选。“山马”又来了！6月3日清晨，晨霭渐散，9时整，发令枪鸣响，3000多名马拉松选手如潮似涌，奔向连绵群山。从全国首届山马赛落户，利川已连续举办三届，今年升格为国际赛事。开发出的清江古河床赛道现在每天有10多支徒步队野营探险，带活了沿线乡村振兴，农家乐、民宿游异常红火。

7月1日，鹤峰县湘鄂边革命烈士陵园氛围肃穆，数百名来自武汉的游客在此自发祭扫。2017年以来，恩施州加强对重要革命历史文化遗存保护，全州5处遗址纳入《全国红色旅游经典景区目录》，红色文化得到传承和弘扬。

避暑游、冰雪游、山寨游、赏花游、硒养游、体育游……恩施旅游的品类已达到100余个，从单纯游山玩水到康养度假、体验文化、回归自然。据统计，恩施上半年游客平均驻留时间已从1.5天上升到2.5天，消费增速超过游客增速。